11 tendencias para Instagram en 2021 | EP40

EP 40  11 tendencias para Instagram en 2021

Intro Mariposa Digital

Bienvenidos a la Mariposa Digital. Un show dedicado a mujeres emprendedoras que quieren desplegar sus alas y potencial para volar en ecosistemas digitales. Encontrarás semanalmente tips únicos y muy prácticos para lanzar tú misma tus negocios online. Escucharás el aleteo de emprendedoras inspiradoras que han transformado sus sueños en fuentes de ingresos pasivos en tiempo récord, permitiéndoles traviajar por el mundo. Soy Carole Franco tu host y elevaré tu frecuencia, mente y espíritu para que vueles alto en tu planeta digital. 

Carole

Mariposa Digital, Episodio # 40. Yo estoy botada y embalada en Instagram, empezando 2021, pero es que ya saben, es mi canal favorito, es mi canal predilecto y creo que es muy importante que en este episodio se enteren de hacia dónde vamos en el 2021 con esta herramienta y sí yo sé que Instagram puede ser abrumador, no lo vamos a negar pero tú también sabes que la forma que yo te enseño esta plataforma, es una forma muy práctica y que no busca que te abrumes y que te pierdas entre el mar de opciones y cantidad de decisiones a tomar, porque eso no es estratégico y eso lo vimos en el episodio # 39 y que te invito a que lo escuches, los 7 errores que estás a punto de cometer si no tienes una estrategia de contenido en Instagram para empezar el año. Entonces,  la intención de este episodio es que tengas una luz en lo que se va a poner hot, en lo que se va a poner de moda, ¡caliente, caliente eh, oh!  (quitando la bobada) en Instagram y que te permite enfocarte en donde eres buena pero sin desaprovechar las oportunidades que están por venir porque hay muchísimas, pero bueno, hay que sonreírles, pero también decir a cuáles les voy a parar bolas y a cuáles no. Así que vamos a comenzar repasando los 10 principales cambios que ocurrieron en Instagram en 2020 y luego nos vamos a enfocar en las 11 tendencias que los expertos en Instagram y yo nos hemos sumado a que van a ser el foco de atención de creadores y usuarios en la plataforma, pero como saben, antes de todo una pausa chiquitita.

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Carole

Resumiendo el episodio. Bueno chicas, vamos a hacer un repasito sobre los principales cambios porque podría ser un episodio de dos horas, hablando de todos los cambios que ocurrieron en Instagram en 2020, son abrumadores, honestamente yo inclusive, no da para actualizar todos los cursos que he hecho en la plataforma porque viven cambiando todo;  pero es importante que lo reconozcas si no te diste cuenta, que ellos sucedieron o si eres una persona que está recién entrando a Instagram, son 10. Entonces, el primero es: Instagram lanzó, Instagram Reel, que claramente puedes ir a escuchar el episodio 26 y 27 donde explico exactamente, qué son y por qué los lanzaron pero el punto es que es la revolución tipo Tik Tok aquí dentro de la plataforma, videos de 15 o 30 segundos, dedicados al entretenimiento, a la educación, a la diversión, bueno como formato similar al de Tik Tok. Eso revolucionó la plataforma y vas a ver que cuando hablemos de las tendencias, pues es algo que no vas a poder dejar pasar desapercibido, ese fue el primer gran cambio. El segundo fue la creación, segundo y tercero de la tab de tienda, sí una tab dedicada para las compras directas desde Instagram, que viene motivado a todo lo que Instagram quiere hacer a través de shopping y a la posibilidad de las tiendas de eCommerce que a través de un click directo, desde un posteo puedan ir al website y transaccionar esos productos. Tú sabes que yo hablo marquetero, entonces transaccionar, comprar, como lo entiendas. El tercer cambio, es la tab, también esa seccioncita de Reels, entonces Reels, es tan importante que tiene su islita, exclusiva para sólo ver Reels. El cuarto cambio importante de 2020, fue el crecimiento de contenido, que venía de Tik Tok y Twitter o sea Instagram, empezó a traer contenido, gente que hacía sus Reels o sus Videos en Tik Tok, los empezó importar en Instagram y cuando empezamos a ver ese posteo, que viene como si fuera un tweet que la gente los reposteaba en Instagram, entonces empieza a haber una integración de contenido multiplataforma, multi red social que viene creciendo y esto también va a marcar una de las tendencias que les voy a contar más adelante. El quinto cambio fue que se creó la integración de mensajes directos entre Instagram y Facebook, para facilitarle el servicio al cliente, a las marcas, digamos ese manejo integrado, inclusive desde el computador, desde el desktop para poder comunicarse con los clientes y todas las opciones que eso tiene. El sexto cambio, fue básicamente, que los hábitos de uso de Instagram comenzaron a cambiar o sea con toda esa introducción, estos 5 cambios, como que empezaron a ver cosas distintas: él para qué y  el por qué, la plataforma está haciendo usada y también el tipo de personas que empezaron a llegar, entonces los hábitos de uso cambiaron. El séptimo cambio, es el crecimiento de la opción de fundraising para causas sociales, poder levantar recursos financieros, plata, dinero, para causas sociales a través de Instagram Live, eso es algo muy importante, que se dio este año y continuará siendo tendencia el próximo año.  El octavo cambio, fue la monetización de IGTV y eso lo hemos venido hablando en los episodios, creo que es el 27, en donde te hablaba de la importancia del video contenido y las oportunidades que van a existir de ganar dinero por tener muy buen contenido y para el Influencer pues va a ser interesante poder hacer esas views, un ingreso adicional de dinero por hacer buen contenido; entonces, eso sigue pegando duro en el 2021. El noveno cambio, ya vamos a terminar es la introducción de Instagram budgets o pues para los lives, es como un certificado, yo diría que son más como un cupón, o sea esa es la mejor traducción que que encontré, ustedes saben con mis anglicismos me ganó el campeonato pero básicamente esto está solo para algunos países, a Colombia todavía no ha llegado, pero es una forma en la que las tiendas van a poder dar en los vivos en sus lives unos cupones, que van a ser redimibles, como dinero, para la compra de sus productos en la tienda, en Instagram; esto es una forma de incentivar el ecommerce a través de la plataforma todo como  all in, aquí en esa plataforma.  El último cambio que introdujo Instagram en 2020, fue que al Instagram live, lo extendió hasta cuatro horas, porque pues hay gente que quiere dictar una clase de yoga, que quiere dictar cualquier otra clase, cualquier seminario y formación, entonces ya no estamos limitados para hacerlo solo en una hora y aparte de eso pues le crea un archivo específico a los lives, a los vivos, para que después los puedas importar a tu feed a través del IGTV, entonces el archivo no sólo ahora es para historias, también puede almacenar los vivos y bueno como les decía podríamos durar 2 horas hablando de todos los cambios, que hizo instagram en 2020, para acoplarse y pues bueno al cambio de la pandemia, pero también a las demandas de los nuevos usuarios, ya que todo el mundo se metió en la onda digital por fin. Yo soy fan de eso, ustedes saben. Entonces ese contexto, si no sabías que estos son todos los cambios bienvenido, bienvenida, te acabas de enterar y desayuna con esta información; pero el episodio es para hablar de las tendencias del 2021 y vamos hablar de 11 tendencias, lápiz y papel como nos gusta, en este episodio foco total, cafecito a la mano, té a la mano, juguito y el que se levantó a tomarse una mimosa porque todavía está en vacaciones me manda una foto y me saluda a través de Instagram Stories, yo veré.  Vamos con la primera tendencia de Instagram para 2021:  Cambio de demografía.  Resulta que Instagram, es la plataforma o el canal rey para los Millennials, yo soy Millennial, yo adoro este canal, pues claramente soy un Target y pues los millennials, vivimos pasando tiempo aquí en Instagram, sí, aquí consumimos, en cambio la generación Z pues vive en dónde, vive en Tik Tok y consume contenido y crea contenido en Tik Tok. Los Millennials consumimos contenido, creamos contenido en Instagram, pero cuáles generaciones no he mencionado que van a empezar a entrar a Instagram y esto es muy importante para ti, como creador, creadora de contenido, que lo tengas en cuenta, son la generación X y los Baby Boomers, sí, la generación X básicamente es la gente que pues con el tema digital fueron los que empezaron con Facebook, todavía siguen en Facebook,  yo ya ni abro Facebook o bueno sí lo veo, muy poquito, es por los Facebook groups porque me parecen igual muy chéveres, pero es la gente que inició con Facebook, son parcialmente tecnológicos, vamos a decir que no nacieron la era digital y con un teléfono en la mano, pero digamos que no más que los Millennials, sí son un poquito menos, digamos activos, o pues no les tocó la vida más tiempo, más años, viviendo en plataformas digitales; entonces la generación X que son nuestros papás, básicamente, están empezando a abrir sus Instagrams, están empezando a entender cómo hostear, cómo seguir, cómo consumir y los Baby Boomers, también, falta la abuelita, abuelitas queridas,que me escuchan en Mariposa Digital, bienvenidas a esta modernización de las redes sociales, ustedes son unas duras, nos encanta enseñarles, las queremos mucho, las admiramos de que en el Covid, se hayan metido en esto, pero claramente sabemos que ustedes no nacieron como nativas digitales, entonces por el hecho de que ustedes vengan, nuestros papás, más los Millennials y bueno parte de la generación Z, empieza a consumir más Instagram, pues quiere decir que, tú tienes que crear contenido para que lo pueda consumir este tipo de perfil y la verdad esta tendencia es mucho más importante que para crear más contenido, es la verdad para enfocarte porque entonces va a entrar más gente pues entonces pues perder el foco y lo mejor es que hagas contenido para tu perfil de cliente ideal, que te enfoques en el contenido, si es para Millennials es Millennials, si es para Boomers, si es para generación X, si es una o la otra, pero tienes que decir no, a qué le vas a decir no, a qué perfil no vas a tener porque pues van a haber muchas opciones y eso te puede desenfocar. Entonces, dónde consumen contenidos tus perfiles de cliente ideal, es lo que va a decidir a quién le vas a dar prioridad, pero el cambio demográfico viene, así que si los empiezan a seguir más que las abuelitas dentro de sus cuentas, pues bienvenidos y a atenderlas muy, pero muy bien. Bueno, creo que sí, no me va a rendir pero continuemos. Punto número dos: Tendencia número dos: Autenticidad, el apellido de Carole Franco: Autenticidad. El contenido auténtico, se va a poner supremamente de moda, ya siempre ha estado de moda, es el que mejor Engagement tiene, es el contenido en el que te muestra sin filtros, o con la super edición y como que no se ve tan real, no el contenido real y auténtico, es el que va a pegar duro este año, no tiene que ser súper híper recontra perfecto, pero tampoco queremos un feed feo, tampoco, pero pues pesa más que sea real;  entonces todo lo que hagas, en pro de mostrarte como siempre te he dicho y si no has venido a mi curso Soy Fan de tus Stories y Reels, donde te enseño a perder el miedo a la cámara, ahora sí que vas a tener que hacerlo porque cada vez más va a tomar peso, el hecho de que te muestres y conectes con tu audiencia, creando contenido y saliendo a ponerte la 10 a hablar con ellos de forma auténtica. Tercera tendencia: expectativas de personalización. Sí, como yo les decía en uno de mis Instagram lives de la gira en diciembre, cada vez más la gente es súper informal, la gente no es boba, la gente lee, la gente ya le llega a uno con las 10 opciones y uno es la opción 11 para comprar, entonces no subestimen a su audiencia en términos de conocimiento digital y de información y esa información, que hay demás y que perfila mucho los comportamientos, qué va a implicar para ti en Instagram, que te tienes que enfocar en tu perfil de cliente ideal; mejor dicho, ve y escucha mi Instagram Live, donde yo hablo una hora sobre el perfil de cliente ideal y escucha también mi episodio 35, donde te explico los errores que cometes por no tenerlo definido, pero el punto es que si vamos a personalizar contenido, tenemos que entender a profundidad el perfil de cliente ideal, tenemos que casi adivinar, qué es lo que esa gente piensa, siente, los problemas que tiene en su cabeza y adaptar y hacer experimentos una y otra vez, sobre el tipo de contenido que realmente a ellos les importa. Entonces, personalización, cada vez más clave y por eso una estrategia de contenido, es tán importante porque si tú le estás creando contenido a Raimundo y todo el mundo, pues la gente no va a llegar a ver si le hablas como si fuera Raimundo y todo el mundo, esa persona está esperando que le hables a esa persona. Entonces la personalización del contenido, va a ser super demandada. Cuarta tendencia: Se acaba la idea de influenciador, como la conocemos hoy en día, bye, chao, entierrenla, díganle adiós, porque el nuevo concepto de influenciador va a cambiar. Cuál era el concepto viejo, vamos a pasar de una idea superficial en la que definimos que un influenciador, sólo es una persona que sale a poner  contenido gratuito y pones el contenido, ahí en la superficie, contenido gratis, tutorial gratis, tips gratis y demás y chao, soy influenciador. Eso funcionó en 2020, agradecemos por ese concepto y lo demás pero no señores, influenciadores ahora son otras personas, somos me incluyo creo, porque un influenciador  por qué, porque un Influenciador ahora se va a considerar,  aquella persona que realmente sabe evocar los valores de su marca; entonces aquí ojo, con que no tengas definido los valores de tu marca, que tú no te pongas la 10, a hacer conexiones con tu audiencia, que salgas ahí, a hablar con ellos, que no sólo te quedes detrás de estar haciendo contenido a la loca y ni siquiera eres capaz, de poner la cara frente a tu negocio. Entonces un influenciador, cada vez más se va a considerar aquella persona, que sí evoque esos valores, que se ponga las 10 y salga  y conecte, que no solamente se quede en la creación de contenido. Así que más exigencia, desde la audiencia para considerar a quién sigue; la audiencia es tan informada que básicamente pues no va a seguir a cualquier persona; cada vez todos estamos abrumados, solo vamos a seguir a quien me importa, a quien me sirve, a quien me suma que si yo leo este contenido me transforma, no me hunde, me generaciona ansiedad, me hace criticar mi cuerpo, bueno todas las cosas que hemos visto con muchas cuentas que generan eso, no tú tienes la parada en definir a quién sigues y por eso los influenciadores, ahora van a tener más exigencias, sus usuarios pues para mostrarse como tal, realmente en qué influencias, no sólo crear contenido es influenciar, qué estilo de vida promueves, qué valores promueves, qué debates generas, cómo los respondes y los coordinas, cómo te muestras ante tu comunidad, cómo coordinas tu comunidad, cómo estás ahí en la jugada. Entonces adiós, concepto influenciador superficial y no voy en la mitad pero bueno hagámosle.  Quinta tendencia: Video Contenido, mi favorita, bueno, no es mi súper híper favorita de todas creo que la autenticidad, pero pues sí, esta la he venido hablando en todos mis episodios de Instagram Stories y Reels. Chicas, chicos, ojo, ya no pueden darle más largas, al miedo que le tienen a la cámara, al pánico, tienen que salir porque es que ahora esto se va a monetizar, este es el “cherry on the cake” como dicen los americanos o la cereza en el ponqué, que Instagram está poniendo en todo el video contenido, es que se va a poder monetizar. Ahora no solo va a valer la pena, que lo hagas para conectar con la audiencia, sino que tienes la posibilidad de generar ingresos y si Instagram está poniendo monetización al video contenido, nos está mandando una luz y está diciendo: esto va a importar, esto va importar, pónganle atención, haga buen video contenido, fórmese, pida que alguien le enseñe, como Carole, que le enseñe a hacer más video contenido auténtico, salga en sus Facebook Lives, salga en Instagram Live, salga todas las semanas, es bueno, no sé si todas las semanas, pero el punto es que el video contenido es de King of the Queens, entonces a integrarlo en sus estrategias. Sexta Tendencia: empezó ahorita en Julio, Junio Reels, sigue Instagram Reels, le van a dar durísimo a Instagram y Reels entre más usuarios se metan activos a Reels, más gana Instagram y pues porque Tik Tok tiene la base más grande pues de este formato, pero es una competencia y como ya sabemos el punto es, esto no se va para ningún lado, viene explosivo si no sabes hacer Instagram Reels, tu tarea es meterte a mi curso, soy fan de tus Stories y Reels. Ayy, esa Caro, no hace sino vender, bueno en fin, o sea lo que te quiero decir, es que no van a haber excusas y tienes que aprender a hacerlo, si vas a estar aquí en Instagram, sentadito, sentadita, me tienes que activar tu creatividad y permitirte aprender a hacerlo. Sea desde el lado educativo, entretención, tutorial, no me importa, pero los vas a tener que aprender a hacer porque todavía no hay pauta y el tráfico es grandísimo, no compites con otros contenidos, tienen su propia tab, su propia sección y pues les están dando en el algoritmo, en un peso enorme, cosa que no me gusta porque honestamente creo que no tienen mucha curación; es más hoy ví, que ya tienen el guardar, el save y el share, ya les metieron los botones para poder compartir y guardar, así que se viene re duro el puntaje en el algoritmo que le van a dar a Reels. Es igual, que un post, así que le tienes que poner cariñito y aprender a hacerlos, con alguien que te enseñe a hacerlos estratégicamente, si no te vas a demorar muchas horas, créeme son muy divertidos de hacer, pero gastan un montón de tiempo, seamos realistas. Séptima tendencia: La agitación y la educación y la inspiración. Cuál de todos dije, bueno, en el fondo todos son educación, pero a través de inspiración y agitación crear contenido de entretenimiento, o sea, que no estén acostumbrados a ver; tú me has visto salir bailar, la chica ideal, salir a bailar con la mamá Noel, hacer mis cambios de outfits y pelo, o sea, todo ese bagaje actoral, que tengo desde chiquita haciendo obras de teatro, me vine a disfrutarlo aquí en Instagram Reels, pero a mí me encanta entretener, esa faceta me gusta y te invito a que si no la tienes, de pronto mires como puedes cultivarla, pero hacer contenido entretenido con un meme tuyo con algo chistoso, va a divertir tu audiencia y la gente está buscando no sólo estar educándose si no también riéndose, pasándola bien, ahora tampoco me hagas el 100% de la estrategia sólo de chistes, porque a qué hora vendemos, a no ser que vendas cursos para ser comediante, bueno, sin exagerar.  Tendencia número ocho: Carruseles, siguen los benditos carruseles, tienen un peso en el algoritmo enorme y se viene la tendencia súper fuerte de carruseles largos, como con mucha información. A mí, honestamente no es que me guste mucho eso, porque uno los guarda y nunca los lee, y uno se desgasta para hacerlos y la gente no los lee, entonces es como que para qué, pero son muy educativos, definitivamente. Todo tipo de caption que se vuelva pesado, grande, largo, debería ser como un candidato a ser un carrusel bueno y no sé si sabes esto de los carruseles pero resulta que Instagram muestra a los carruseles en el algoritmo de la siguiente forma: si el carrusel tiene 3 slights, digamos que Instagram primero muestra la primera slide, o sea la primera carátula que tienes y dependiendo de cómo le vaya a las interacciones, con esa primera carátula, luego muestra la segunda carátula, primero a tus usuarios y si les va bien, muestra todo el carrusel y así y luego con la tercera carátula, es decir, tener varios tipos de carátulas y tener más de una carátula, son opciones, en las que el algoritmo va a decir, venga voy a tomar caratula 2, la voy a exponer a ver si nos va bien y si no nos va bien muestro la carátula 3 y si nos va mejor, entonces voy a mostrar este carrusel a partir de la carátula 3 y si todo el mundo le encanta el carrusel porque tu carátula 3, es la mejor de todas las 3 o 4 que creaste, entonces así funciona el algoritmo.  La creatividad en carruseles, va a ser supremamente importante, no sólo a nivel educativo sino a nivel de diagramación, de color, de animación, para que se vuelvan virales y porque al fin y al cabo, cuál es la métrica reina que ellos manejan; pues el save y todavía el save tiene más puntaje que el comentario en el algoritmo entonces pues toca apuntarle a esos save.  Bueno ya casi vamos a acabar. Tendencia número nueve:  Screenshots, o sea cada vez más el contenido, o sea si tú me preguntas el contenido que yo hice en 2020 de mi cuenta todo fue con mi celular, todo, todo, mis fotos, mis videos, mis Reels, todo hecho con el celular y eso quiere decir, que se va a favorecer el contenido, que se crea nativamente a partir de un celular, entonces no sé, un pantallazo, donde le haces una decoración y termina siendo un posteo a una historia, un pantallazo de un tweet, un pantallazo de un pedazo de una página web, que estás leyendo en el celular.  La gente está acostumbrada a ver tweets, a ver sus websites en el celular, a ver otros tipos de formatos que no son los de Instagram, entonces ahora lo que te invita esta tendencia,  es a que hagas más de eso. Tampoco es que todo el contenido se vuelva entonces un Screenshot de un emoji y chao y un gif, pero es como que la gente está dispuesta a ver el contenido que se genera en otras redes sociales, tipo LinkedIn, Twitter, o en Pinterest o en un Google haciendo una búsqueda y si lo ven en una story, tú estás resaltando algo, que estás leyendo, una noticia que te parece interesantes, como que están super abiertos a eso; entonces, menos exigencia de la creación de contenido, super perfecta y un poco más de lo genuino. La décima tendencia que tiene que ver con esto que acabo de hablar es: La integración de varias redes sociales dentro de Instagram, por eso les decía, la gente hace los videos en el Tik Tok, viene y los sube a Instagram, no te lo recomiendo, es mejor hacerlos nativos en Reels pero está acostumbrado a ver con la marca de agua sus Tik Toks re importados o importados desde Tik Tok y  también los tweets, entonces es como que Instagram se vuelve una plataforma, en donde es normal ver contenido que se trae de otras fuentes; lo importante es que lo tengas en cuenta, igual enfócate en una sola red o canal, en donde está tu perfil de cliente ideal; lo que te quiero decir, es que si de repente, te diste cuenta que son consumidores de Instagram pero además consumen, no sé, Pinterest, entonces qué podrías hacer ahí, piénsalo, pero tampoco es para que abarques ahora 10 o 5 canales y no termines apuntándole a nadie. En todo caso va a ser normal ver eso en Stories o en videos. La onceava tendencia, y creo que última tendencia porque de pronto les doy una ñapa.  Veamos cómo nos va en esta, es crear contenido que se puede compartir y pues esto tiene que ver con los carruseles, pero no sólo con los carruseles por eso te decía que Reels ahora tiene la flechita de compartir.  Esta es una de las mejores formas de crecer, entonces cuando la gente ya es capaz de enviarle a alguien más ese contenido pues es una prueba de que es de mucho valor porque ya soy capaz de compartirlo y de inspirar a otras personas con lo que yo me estoy educando. Entonces ese es el onceavo o la onceava tendencia, pero cómo estás tan juicioso y ese lápiz todavía tiene mina y tiene tinta, entonces te voy a dar una ñapa, que es la doceava tendencia y es: menos es más.  Esa es la mía.  Menos es más. En Instagram entre más te enfoques y tengas una estrategia de contenido, mejor te va a ir, entre más entiendas cuáles son los formatos que mueve la aguja de las interacciones, las conversaciones, las ventas, mejor te va a ir;  entonces esas tendencias no son una invitación para que las hagas todas sino para que decidas, cuáles son las que mejor impacto le pueden dar a tu marca en esta plataforma. Así que estas son las 11, 12 ,12 ñapa, tendencias de Instagram para 2021.  Recuerda mucho la 12,  mi ñapa, menos es más.  Espero que te hayan gustado.  Me gustaría que compartieras este episodio o que pusieras un pantallazo y me dijeras cuál es tu tendencia favorita, o a la que le vas a poner más atención y vayas a mi Instagram y me cuentes y conversemos a ver a cuál le vas a dar más foco y no olvides mi invitación especial, por favor, te espero en mis Master clases, de cómo empezar Instagram en 2021 con los pies en la tierra, definiendo tus objetivos, para la cuenta de forma anual, de manera clara, con mi círculo secreto estratégico. Entonces, no más sino carolefranco.co/instaobjetivos2021 o entras a las notas del show si esto es como enredado para entrar, le das click al link, te suscribes, los cupos son limitados, puedes escoger la fecha que más te convenga, son Master clases que voy a estar dando en vivo, vas a tener un workbook para diagnosticar tu Instagram, vas a tener la posibilidad inclusive, de ganarte algunas cosas, que sólo van a ocurrir para quienes participen ahí y bueno espero que esta sea suficiente inspiración, información para que sepas, hacia dónde apuntarle este año, con todo lo que viene y que ojalá que las tendencias que vayas a decidir apalancar en tu marca, sean las que hagan ese crecimiento bien fuerte, sostenido, sin abrumarte, pero inteligente sobre todo, que se transforme en ventas, porque no queremos sólo gente que no siga, si no queremos reales fans.  Un abrazo mi querida mariposa digital y te espero en mi Master Class. Nos vemos el próximo lunes.