5 pasos para crear tu estrategia de contenido en Instagram con Carole | EP 21

EP 21   5 pasos para crear tu estrategia de contenido en Instagram con Carole

Intro Mariposa Digital

Bienvenidos a la Mariposa Digital. Un show dedicado a mujeres emprendedoras que quieren desplegar sus alas y potencial para volar en ecosistemas digitales. Encontrarás semanalmente tips únicos y muy prácticos para lanzar tú misma tus negocios online. Escucharás el aleteo de emprendedoras inspiradoras que han transformado sus sueños en fuentes de ingresos pasivos en tiempo récord, permitiéndoles traviajar por el mundo. Soy Carole Franco tu host y elevaré tu frecuencia, mente y espíritu para que vueles alto en tu planeta digital. 

Carole

Mariposa digital episodio 21. Ustedes no se imaginan la felicidad que me dio saber que el episodio 18 fue un top episodio de Mariposa Digital, cuando empecé hablar de Instagram y no me imaginaba que a ustedes les fuera a gustar tanto, que compartiera, mi conocimiento sobre este tema. Así que por eso decidí, continuar hablando de Instagram en este episodio 21 pero esta vez lo haré desde el lado estratégico, con el tema más importante para poder realmente crear contenido de valor y es cómo crear una estrategia de contenido en Instagram. Constantemente ayudo a emprendedoras de todo latinoamérica a crear sus estrategias de contenido y me preguntó pero por qué ellas ,tal vez no tienen esas herramientas o por qué desconocen estos pasos y dije bueno, pues vamos a compartir un poco de esa metodología que trabajo yo con mis emprendedoras en el consultorio de Carole, para que tú puedas tener herramientas y crear una estrategia de contenido poderoso. Hoy te voy a revelar cinco pasos. Tienes que hacerlos todos, para poder tener un muy buen esqueleto de cómo vas a empezar a crear contenido. Te voy a dar un consejo de todas formas, y vayas a escuchar el episodio 18, si no has escuchado antes, porque es muy importante que tengas la vitamina C super clara, para que cuando escuches el 21 tenga todo sentido, la acción que vas a tomar, desarrollando contenido. Sin más preámbulos, comencemos:  paso número uno: definir tu marca y las palabras clave; la piedra angular de tu contenido te la da, la definición estratégica de tu marca, su misión, su visión, su por qué, su para qué. Puede sonar súper obvio, pero yo veo muchas cuentas en Instagram, que no tienen eso claro y tampoco lo están comunicando bien; entonces hazte primero la pregunta: ¿Quién eres o qué hace tu empresa? Seas empresa o marca personal tienes que tener súper claro, cómo te defines. Segundo, pregúntate: ¿Cuál es tu misión, para que estás generando contenido, cuál es el objetivo de todo ese esfuerzo? Tiene que ser algo que puedas medir, que puedas fácilmente ver el progreso. Luego pregúntate cuál es tu visión, o sea ya sabes para qué estás haciendo, lo que estás haciendo, cómo le proyectas en los próximos dos, cinco años en el futuro que no es tan lejano. ¿Cómo te imaginas tu evolución? No sé, por ejemplo te imaginas que estás exportando a otros países, que están dando conferencias, qué has lanzado cinco cursos online;  ahora el cómo. Bueno y qué vendes, cómo haces para cumplir esa misión. Describe tus productos o servicios, luego preguntarte qué valor traen esos productos y servicios. No estamos hablando de valor monetario, estamos hablando de valores, la honestidad, la transparencia, la creatividad y por último, pregúntate, qué te hace diferente, por qué eres auténtico. Tal vez esa sea una de las preguntas más difíciles, porque ahora es muy común, ver copias de todo y si no sabes cuál es esa salsa secreta por la cual todo el mundo va a hacer fila, pues va a ser muy difícil posicionarte, destacarte. Con eso ya cumplimos la mitad del paso uno. Nos falta el otro pedazo, que es buscar las palabras clave: ¿Qué es lo que busca la gente cómo lo busca; los famosos key words, como bien sabes cuando entras a una biblioteca de información como Google, utilizas palabras determinadas para buscar la información que necesitas; esa lista de palabras, la tienes que tener supremamente definida porque son con las que te van asociar y encontrar rápidamente,  puedes utilizar herramientas como Google trans, para ver qué es lo que la gente está consumiendo estos días y haz una lista de más o menos unas 10 palabras claves, pueden ser long tail palabras de combinación de dos o una single keyword, que básicamente es una sola palabra. Por ejemplo, emprendedora online es una long tail keyword; entonces no te tienes que limitar a que sean de una sola palabra. Con eso el paso 1 está super listo. Ahora vamos al paso número dos: generemos los arcos de contenido, miren yo me gozo haciendo esto, o sea, honestamente, es una habilidad que no sé cómo la desarrolle tanto, pero es también difícil, sin práctica pero quiero que entiendas el concepto del arco de contenido, entonces, quiero que te imagines una sombrilla.  Una sombrilla, es ese arco dentro del cual existen, conviven unos temas, que describen ese tema más general, por ejemplo, dentro  del arco de productos, pueden estar, para una tienda de moda, no sé, blusas, camisetas, pantalones son los subtemas que componen el arco de productos,  ejemplo sencillísimo, pero creo que me hice entender, es una sombrilla. Son los grupos temáticos grandes, de los cuales vas a hablar. ¿Por qué es importante hacer esto? Por la coherencia, la consistencia de un mensaje. Tú no quieres estar hablando de todas las cosas posibles dentro de tu marca y aquí ese error lo veo todos los días, marcas de moda, que hablan sobre recetas y así pues otras combinaciones que uno dice pero yo no estoy siguiendo aquí para que me expliquen recetas, cierto?  Al final eso no motiva a ningún fan o seguidora seguir consumiendo tu producto, pero cuando una claridad de temas, ellos no lo van a ver de forma tan estructurada como lo estamos hablando, pero sí tiene una lógica por debajo y tú te vas ahorrar tiempo porque no se trata de hablar de todo lo que se te ocurra cada día, sino de los temas que has creado para esa estrategia de contenido. ¡Foco! Foco, el foco que le falta a muchas personas y que la falta del mismo es la culpable de que no haya resultados. Paso número tres: tono de comunicación. Definamos el tono, a mi me causa mucha curiosidad porque cuando le hablo del tono, a mis emprendedoras, casi no me entienden de qué se trata, entonces yo les explico, que el copy funciona igual que la voz,  así como ustedes me están escuchando y les gusta estar aquí conmigo porque tengo cierto tono de voz y modulación, el copy hace lo mismo; entonces ciertas formas de redactar, harán sentir a un lector, a un seguidor cercano o lejano, puede tener un tono más educativo, inspirador, un tono más detallado, explicativo, o más genérico, un tono formal e informal. Depende mucho de tu marca personal, o de la marca que estés manejando, y si tú estás manejándole la marca a alguien tienes que hablar, como si estuvieras en los zapatos de esa persona. Entonces se vuelve muy natural, se vuelve como personificar la voz de alguna forma y la gente te identifica fácilmente como si te estuviera escuchando, pero te está es leyendo, o también escuchando en caso que uses audio contenido o video contenido. No siempre uno no hace un video pues uno habla como de pronto habla en la vía normal personal, tal vez uno tiene una personificación, en su marca personal, entonces, de eso se trata de que te subas a ese avatar que creaste de ti mismo, si tienes uno y pues hables desde ahí. Paso número cuatro: definir frecuencia. Frecuencia, es cuántas veces voy es cuánto voy a postear. ¿Cuándo y cuánto? Ésta, es una típica pregunta, la recibo todas las semanas y no hay una fórmula generalizada para todos. La frecuencia se debe definir, con base a varios factores, pero el más importante para mí, son dos: Uno,  ¿Qué tanto tiempo tienes para crear contenido? Porque si tú estás trabajando y además emprendiendo, seguramente no vas a poder crear los 300 post stories por mes, entonces piensa en tu tiempo libre y cuando empiezas a crear contenido, trata de medir más o menos tu capacidad productiva a nivel de contenido y de sus distintos formatos. Seguramente te fluya más escribir, o te fluya más hacer videos, entonces pues tienes una capacidad que puedes ir entrenando a expandirla, pero pues tienes que partir con la que te es natural comenzar sin abrumarte. Y el segundo factor es pues, tu audiencia, qué están activa es contigo. Si empiezan a responder mucho y están super activos,  pues de repente tú vas aumentando la frecuencia. A mi me gusta más, jugar con frecuencias más separadas y luego irlas aumentando a que crear una dependencia de una frecuencia alta, para después aparecer cada semana.  No hay nada más maluco, de verdad, que uno meterse a una cuenta en la que uno no sabe cuándo van a postear o pueden durar meses con el contenido apagado. Esto pasa mucho en las cuentas personales, pero como no estamos ahí, estamos emprendiendo, pues que estamos creando contenido que genere acciones que al final termine convirtiendo en un producto servicio, una misión que uno tenga un resultado. No es para estarle contando cada vez a alguien, cuándo fui a un viaje y fui a este lugar, no es la misma aproximación, en marca personal y en emprendimiento.  Cuando ya tengas contenido posteado para qué sirve la analítica, pues para verla; entonces puedes usar tu herramienta de la aplicación y ver en los insights de la audiencia, si en la ruedita de configuración, buscar los insights el audiencia y mirar en qué horas, qué día están más activos y tomar decisiones con base a los números. También podrías usar desde creator studio, que es totalmente gratis, conectando tu cuenta de Instagram allí, pues los mapas de calor que existen de semana y frecuencia y horas que te muestra en dónde está más activa tu audiencia y cuándo, para que tomes, la decisión de aumentar o disminuir frecuencia. Pero por favor, una vez defines, te quedas con esa frecuencia por un tiempo, no le crees esa variabilidad a la gente, porque no pueden predecirlo de alguna forma y no se sienten como constantes, en lo que les estás exponiendo.  Contenido si es una carrera de consistencia, como todas las que me gustan a mí, maratones. Y es así como hemos llegado al último paso, paso número cinco: definir los hashtags. Entonces les voy a dar un símil aquí para que sea más claro por qué son importantes. Los hashtags, son como el código de barras de un contenido: ¿Cómo encuentro un producto? Cuándo lo categorizo en un catálogo y tiene un código de barras,  entonces el post o la story que son los que actualmente se indexan, bueno reels ahora también; pues se pueden indexar con un hashtag o hasta 30  hashtags por publicación. La idea no es exagerar, ni seguir todas esas reglas tan banales de hashtags genéricos, que no te funcionan, ni a tu contenido, ni a tu audiencia  sino que empieces a entender. Yo cómo puedo mapear mi nicho, cómo puedo mapear mi industria, desde los hashtags que escojo. El contenido una vez en un  hashtag, se vuelve indexable, quiere decir que una persona que siga ese hashtag o esté interesada en ese hashtag, le va a salir tu información, por el periodo de tiempo del formato en donde lo hayas puesto. Si usaste, el feed seguramente el feed, pues te dure un poquito más dependiendo el volumen del hashtag, mundo de publicaciones que existan alrededor de ese hashtag y el tamaño de tu cuenta determinará si lo ven por más tiempo o rápido y en segundos se desapareció y stories pues como sabes, obviamente son 24 horas y se desaparecen, pero como hay tantas, pues no es que se pueda lograr, también llegar a estar en el podio y quedarse ahí por horas. Por eso, es tan importante tener los distintos grupos de hashtags y empezar a medir su efectividad, de acuerdo al tamaño de tu audiencia y de acuerdo a los temas que manejas.  Entonces recapitulo, cuáles fueron los cinco pasos para crear tu estrategia de contenido en Instagram. Primero define tu marca y cuáles son las palabras claves, con las que las vas a comunicar. Segundo, define tus arcos de contenido, cuáles son los grupos de temas que vas a abordar; tercero, define tu tono de comunicación, según como tu marca sea y cómo como el portavoz de la marca sea. Si te es fácil montarte a un avatar distinto, al que tú hablas de manera normal, pues dale, pero si vas hablar como lo haces de manera normal,  pues no tienes distinción. Usa muy bien lo que te convenga, qué te conviene, pues lo que genere mejores reacciones en tu comunidad. El cuarto paso, es definir la frecuencia, cuándo y cada cuánto voy a postear, con mis distintos tipos de formatos; y el quinto paso, es definir tu estrategia de hashtags, para tus posts en el feed, para stories y para tus reels, en instagram TV. Espero que con este episodio, ya no te sientas tan perdido, tan perdida de cómo se construye una estrategia de contenido para Instagram y si quieres que te de la mano y que trabajemos juntos, definiendola para tu marca personal, o para tu compañía, pues búscame en el consultorio de Carole. Las puertas están super abiertas, para hacer un acompañamiento totalmente personalizado, para que no tengas que pensar por mínimo un año, sobre qué tienes que escribir y cómo, sobre qué tienes que postear y,  al final, tener un método establecido que te ahorre lo que todos más valoramos, tiempo. Hacer contenido no debería ser aburrido, debería ser súper interesante y no debe ser una tarea en la que estés gastando todos los días tiempo, porque al final si estás vendiendo pues necesitas tiempo para vender y también necesitas tiempo para crear nuevos productos y expandirte, etc. Entonces, a practicar estos cinco pasos, a seguir a Carole en su comunidad @byarolefranco a dejarle una reseña en Apple podcast porque le encantó los cinco pasos que le acaban de ahorrar tiempo y escuchar el episodio 18 si no se han tomado su juguito de naranja, la vitamina C de Carole, para creadores con cuentas de menos de 10.000 seguidores. Así que mis insta mariposas, nos vemos en el próximo episodio. Espero que hayan disfrutado y sobretodo hayan aprendido más de Instagram conmigo hoy. Y si ya estás que te mandas a hacer algo y quieres disfrutar de Videos y un curso espectacular online que te acompañe a hacer esto por ti mismo, ve a las notas del show, ahí está el link de mi curso de Instagram para marca personal, esperando para ti, para ser consumido. Ahórrate tiempo con las cosas que funcionan. Nos vemos el próximo lunes. Bye.