Instagram Stories vs. Reels: qué son, cuándo se usan y en qué se diferencian Parte 1 | EP26

EP 26 Instagram Stories vs. Reels: Qué son, cuándo se usan y en qué se diferencian. Parte 1

Intro Mariposa Digital

Bienvenidos a la Mariposa Digital. Un show dedicado a mujeres emprendedoras que quieren desplegar sus alas y potencial para volar en ecosistemas digitales. Encontrarás semanalmente tips únicos y muy prácticos para lanzar tú misma tus negocios online. Escucharás el aleteo de emprendedoras inspiradoras que han transformado sus sueños en fuentes de ingresos pasivos en tiempo récord, permitiéndoles traviajar por el mundo. Soy Carole Franco tu host y elevaré tu frecuencia, mente y espíritu para que vueles alto en tu planeta digital. 

Carole

Seguramente te hayas abrumado al saber que cuando habías medio entendido cómo empezar a usar Instagram, para tu marca o emprendimiento se metió un nuevo producto, Instagram Reels y te perdiste, no sabes ni a qué pararle bolas, si a  Reels, si a Tik Tok o a Instagram Stories. Qué es toda esa mezcolanza, de la que todos hablan y me aparecen incesantemente como contenido,  todos los días en mi Instagram feed. Dado que una de las claves del éxito en Instagram estos días es saber cómo generar tráfico orgánico para poderle dar visibilidad a tu cuenta y tener un Instagram con más seguidores vamos a dividir este capítulo en dos partes: en esta primera parte te voy a hablar de Reels. Sí, Instagram Reels y en la segunda parte, vamos a hablar de Instagram Stories, en nuestro siguiente episodio.  Ambos episodios están diseñados para aprender los siguientes 5 puntos: primero, qué son; luego qué objetivo tuvo Instagram al sacarlos al aire; luego cuál es el objetivo de Reels; cuál es el objetivo de Stories; cuándo debes usarlos. Tienen un caso de uso muy particular y es diferente en cada uno y en qué se diferencian el uno del otro.  En este capítulo, es ¿En qué se diferencian Reels de Stories?  Además te invito a que no te pierdas este episodio, ya que tengo una invitación super especial para ti. Para que puedas aprender esto, de una vez por todas, te voy a invitar a mi reto especial, lanzamiento oficial en este momento. Soy fan de tus Stories y Reels Challenge con Carole, un reto dedicado a todas las emprendedoras que quieran cultivar su autenticidad y creatividad aprendiendo a usar Instagram Reels durante ocho días.  Vamos juntas a elevar la vibra creativa, en un reto totalmente gratis, con tutoriales, grupo exclusivo y tips de cómo hacer contenido juntas, para inspirar a nuestras comunidades y emprendimientos a ¿Ser qué? Auténticos;  ¿Y a ustedes ser qué? Auténticas.  Lo único que debes hacer, es entrar a las notas del show e inscribirte en el formulario, es totalmente gratis, sólo necesitas 20 minutos diarios por ocho días seguidos para lograr graduarte en Reels y Stories y perderle el miedo a cómo se hacen estos contenidos. Así que, corre a apuntarte ya,  pausa el episodio, invita a otras amigas, toma un screenshot de este episodio, pónlo en tu Instagram,  porque vamos a hacer una ola viral de autenticidad.  Esto rindiéndole culto, a mi episodio número 24 que si no lo has escuchado, te invito para que lo hagas ahora.  No siendo más, arranquemos con Instagram Reels 101 por Carole.  ¿Qué son los Instagram Reels? Les voy a dar mi definición. Instagram Reels, la verdad es el nuevo Tik Tok de Instagram, en palabras sencillas porque el concepto no se lo inventaron en Instagram. A nivel técnico, su definición es básicamente, segmento de video de 15 segundos, que busca entretener a una audiencia con contenido viral y divertido, palabras clave: viral y divertido, segmentos de video de 15 segundos. Estoy segura que si no has ido a Tik Tok igual sabes qué es TiK ToK y esa maña o esa viralidad que generó a muchas personas de estar haciendo ese Scroll una y otra vez, no sé has entrado a la plataforma, pero una vez que uno entra a ver un TiK ToK, duro dos horas o tres horas viendo Tik Tok; lo cual,  la verdad no es para nada productivo, pero es entretenimiento.  Entonces resumo otra vez: son segmentos de video de 15 segundos que buscan entretener una audiencia con contenido viral y divertido; esos 15 segundos son el mismo segmento que tienen los Stories, en la máxima duración de un Story, uno solo,, un segmento son 15 segundos. Entonces, digamos que esa es la unidad mínima con la que se hace un story y se llama Reel,  pero quedémonos con Reels, porque stories es el siguiente episodio. Ahora vamos con el siguiente punto que es:  ¿Para qué lo sacó Instagram?  Respuesta sencilla: para competir con Tik Tok, porque es que el coronavirus aceleró drásticamente el crecimiento de los seguidores en Tik Tok o bueno entre los usuarios activos que es la palabra correcta para decir en Tik Tok.  Claramente, Instagram no se puede quedar atrás del juego y le sacó la ventaja o le está sacando ventaja a Tik Tok dado que tuvo esos problemas de seguridad y datos durante el coronavirus, bajo el cual estuvo bloqueado en Estados Unidos. Claramente, Instagram tenía que adelantarse a tratar de usar algo que funcionaba muy bien para ellos, para tratar de mantener los usuarios activos de su plataforma y el consumo de tiempo viendo videos,  o viendo contenido en Instagram. Fue una movida estratégica, un poco a la copia pero bueno así fue y no lo podemos dejar pasar por alto. Créanme que yo he analizado muchos estos últimos meses el tema, inclusive, me había metido a Tik Tok, pero eso me frenó en seco porque tampoco es que me matara Tik Tok, no me siento productiva para nada, poniendo contenido ahí . No me parece que aprenda nada porque su objetivo es entretenimiento, más sin embargo es algo que en verdad no puedo dejar pasar por alto y déjame y te muestro unos números para que te aclare el panorama.  Actualmente Tik Tok llegó a 800 millones de usuarios activos en el mundo, donde 400 millones de esos usuarios son de China. Sí, en los países asiáticos es donde ha tenido más sticking, se pega más, especialmente pues China, Cambodia, Indonesia, Japón, Malasia, casi el 50% de estos usuarios está en esas geografías pero una de las cosas más interesantes del tema y por el cual no se puede descartar es que el Engagement Rate, de Tik Tok, en 2019 superó drásticamente el de Instagram y el de Twitter.  Por ejemplo para una cuenta de 10.000 seguidores, el engagement rate 2019 de Instagram, era de 3,7% y Tik Tok 8,13% es que es el doble y se empieza ver mucho más claro en cuentas de más de 100.000 seguidores donde el engagement rate es el 1,1% en Instagram y el 5,3% en Tik Tok. Claramente la gente está pegada al Tik Tok Scroll, Scroll es que verdad les digo o sea a mí me ha pasado y uno dura dos o tres horas y ni sabe a qué hora se le pasaron.  Por su parte Instagram no logré encontrar el dato exacto a 2019 pero a 2018, junio de 2018, tenía 1 billón de usuarios activos al mes y se espera que Instagram tenga 125 millones de usuarios activos en 2023 al mes. El tema es que todavía le tiene ventaja Instagram, a Tik Tok, a nivel de los usuarios totales que tienen en este momento pero no es sino cuestión de tiempo que realmente si Tik Tok sigue creciendo como va creciendo, pues desplace un poco a Instagram e Instagram no se va a dar la pelea de perder su podio. Por eso sacó Instagram Reels, que realmente es la versión de Instagram, de Tik Tok. Buscó mejorar sus engagement rates, hacer que la gente se quede más  en Instagram y por eso saca este producto, que no es irrelevante, es absolutamente relevante y créanme que a pesar que yo no soy muy amiga de crear contenido de entretenimiento porque no es lo mío, se le está dando muchísima importancia y con esto paso a la parte 3 y es ¿Cuál es el objetivo de un Reel? Visibilidad. Simplemente visibilidad, alcance, tráfico orgánico, de hecho una de las cosas más interesantes que en esto sí me hizo pararle bolas a Reels bastante, es que uno no compite con un anuncio con Reels porque el 50% de la página de explorar en Instagram, está cubierta por Reels, entonces imagínense la página principal que es la página número 1 en Instagram que es el Explore, sección explorar, 50% está cubierta de este contenido de Reels, y ni siquiera tienes que poner un anuncio. Yo he visto gente, crecer una cosa increíble con Instagram Reels, las últimas tres semanas, gente que tenía cuentas de 600 seguidores simplemente porque hicieron un video viral; obviamente no quiero que te hiper emociones  sin estrategia, pero el punto, es que sí, si hay una ola, una tendencia que siempre los early adopters tienen su beneficio, pero hay que saber que realmente de ahí no necesariamente vas a vender de ahí no necesariamente vas a generar conversaciones, que eso es lo que vamos a ver con stories en términos de engagement, pero sí hay likes, hay comments, hay shares.  Todavía está muy maduro el tema de analítica de Reels, el punto es que a nivel de tráfico, te permite tener una posición muy privilegiada de no competir con un anuncio para poder llegar a muchas más personas.

Entonces resumiendo pues cuándo debo usar Instagram Reels, sabiendo que el objetivo es visibilidad, cuando tengo una cuenta que tiene un objetivo de visibilidad, en su momento dado todos queremos siempre estar creciendo, lo cual a veces no es tan bueno porque se vuelve una competencia por el número de seguidores, más sin embargo pues todas las marcas buscamos visibilidad y los primeros, los pioneros en usar las herramientas de Instagram, siempre se llevan sus beneficios, como cuando salió el IGTV, entonces esto es lo mismo; ahorita todos los ojos están puestos en Reels, a la gente se lo olvidó que hay  IGTV, es el YouTube de Instagram, porque pronto se va a poder monetizar, sin embargo, hay que saber cuándo aprovechar las cosas que se le lanzan, para poderse ganar el cuartico de hora mientras dura, porque no va a durar mucho, es igual que en Instagram TV seguro va a salir otra cosa que lo desplaza y etc., por eso les debes parar bolas; ahora no es hacer por hacer realmente hay 4 casos de uso, para los cuales, debes usar Instagram Reels.  El  primero y más popular son los tips. Tip que va, tip que viene, el reloj de la manito, del tip del codo, el baile del tip, todo tips. Entonces para poder dar tips, cortos, rápidos son bastante eficientes, acuérdate son 15 segundos, no quieres hacer un tutorial, son tips. En lo posible de valor, si puedes, ahora eso tiene un desafío porque hay veces que los Reels, no permite mostrar ciertas cosas que requieren más tiempo, más de 15 segundos para poder mostrar el valor. Entonces, tienen que ser cosas como muy rápidas lights, fáciles de leer, fáciles de entender, cortas.  Hay gente que crea unos Reels que uno ni los alcanza leer, pero bueno acuérdate que ahorita están premiando de todo, sin importar si la calidad es muy buena, pero sirven para hacer tips y tips ojalá de valor. Lo otro es inspiración, esta si me encanta mí y por eso te estoy invitando hacer parte del Challenge que espero que te vayas a inscribir una vez entres en las notas del show totalmente gratis y es poder generar, sobre un tema en especial, una inspiración, por ejemplo ahorita me han salido muchas Reels de viajes espectaculares, que a uno le provoca salir en un avión ya mismo, para ese lugar, entonces son segmentos de 15 segundos que pueden hacer un contenido supremamente inspirador: viajes.  Cada marca puede hacer su propio contenido inspirador, tiene que buscar su propio ángulo auténtico. Pero pues viajar es uno de los más fáciles a revisar y diversión, que ese es el mismo de Tik Tok, o sea los bailecitos  de los pasos que todo el mundo hace igual Mau y Ricky para arriba y para abajo, la canción ésta que todo el mundo baila, se me olvidó cómo es que se llama, que se llama  papas, ésta, entonces qué quiere decir diversión, pues que podemos hacer desde la cosa más ridícula del mundo y no sé, grabar una caída, grabar un baile, grabar algo chistosísimo, todo lo que aplique dentro de diversión es bienvenido en Reels, y de hecho esa fue la razón sobre la cual fue creada entonces no siempre aplica para todas las marcas; por eso mismo, no puedes esperar nada de ti, sal de ahí, es entretenimiento.  La gente ve tu chiste y chao sigue con el siguiente, entonces no tengo altas expectativas de conversión ahí porque es un tema de tráfico de entretenimiento, por eso es que hay que tener mucho cuidado, cuando salen los productos y saber que puedes esperar de ellos, más sin embargo, para el cuarto de hora vale la pena que experimentes y veas qué puedes sacar de ahí. Insisto no es un tráfico tan dirigido, tiene una limitación en número de hashtags, no puedes definir como super bien, la segmentación del contenido. Es como que te llega una ola de gente que podría de alguna forma llegar a ser un perfil de cliente ideal pero puede que sea más como volumen de gente ahí que te quiere seguir pero ni siquiera se tomó la molestia, de leer tu biografía, de leer tu contenido.  Es gente que está dispuesta a deslizar el Reel, sí fue muy bueno, se metió le dió like y siguió,  pero de ahí a que haya leído el feed, no te prometo mucho. Realmente es algo por lo cual vale la pena, pensar bien para qué los vas a usar y no empezar a hacer Reels la loca, para crecer a la loca, como están haciendo muchas cuentas  y al final y por qué no he vendido, pues sí, porque es que ese no es tráfico segmentado, no es tráfico anichado, es  simplemente tráfico. No es mucho lo que puedes decir en 15 segundos, un pitch verdadero, no lo dices en 15 segundos. A no ser que seas el  super periodista, comunicador o super copy writer.  Es muy difícil lograr vender un producto en 15 segundos o educar sobre algo, por eso te invito a que si los vas a usar, recuerdes que los uses para generar diversión, entretenimiento, inspiración, tips.  Con eso, es suficiente,no hagas más de eso, que no va a funcionar, a la gente le va a dar  igual y cierro con el quinto punto y es ¿En qué se diferencian de los Stories? Como les comentaba al principio, un segmento de video de 15 segundos es un Reel, un story puede ser la combinación de varios segmentos de 15 segundos que no están clasificados como Reel porque cuando se suman, forman lo que se llama el story.  La principal diferencia, es que a hoy los Instagram Reels, los puedes dejar en el feed, es decir, tienen más durabilidad en la visibilidad de ese contenido en el feed, porque los stories, se desaparecen en 24 horas, más sin embargo, los Reels, si los publicas en el feed, los pueden mantener en su grilla, o si no los publicas en el feed, igual siguen en la tab, en la tablita, de Reels al lado de la grilla, entonces siempre van a estar disponibles ahí, quiere decir que tienen más chances de volver a ser visitados en el futuro de ese contenido. No se va a desaparecer, es más evergreen, es lo mismo que pasa con un video de YouTube, lo puedes consultar una y otra vez, no se desapareció y eso hace que genere claramente más alcance y más visibilidad en cambio los stories tienen un solo shot de 24 horas, dices lo que tienes que decir y luego ya, quedan en tu archivo, pueden pasar  a todos los stories destacados, más sin embargo la gente no se la pasa viendo los stories destacados para serte super honesta, es todo lo que está en la grilla, lo que es el principio o la puerta principal de tu contenido. Entonces sabiendo que la principal diferencia es la duración y que la segunda diferencia después que se utilizan es más para generar entretenimiento, pues no esperes que realmente el engagement sea muy alto en Reels, tienen corazones, tienen comentarios, tienen shares, pero seguramente un post, te puede generar más de eso, o un story puede generar más de eso, porque tienes distintos tipos de cuestionarios para hacer, distintos posts, puedes hacer menciones, puedes utilizar gifs, puedes utilizar el DM y los Stories permiten de alguna forma direccionar mejor el tráfico,  hacerlo más anichado porque puedes poner un hashtag y puedes tener asegurarte que eso vaya a tu página web, cosas que no puedes hacer con Reels, que es más de tráfico masivo orgánico. Entonces stories, como su palabra lo indica, historias son una historia, tal cual: inicio, nudo y desenlace; tienen una intención de generar interacción de distintos tipos.  El nivel de interacción, en un story, probablemente es superior al de un Reel, El  Reel va por el alcance, por el view. El Story va por el avanzar, envíame DM, comparte este story, contesta la encuesta, llena la plantilla, menciona a un amigo. Entonces como que el algoritmo claramente está recibiendo más tipos de interacción y formas de interacción vías stories que vía Reels. Pero el punto es que tienes que empezar a usarlos, los dos y eso es algo que vas a terminar de entender, cuando veas el próximo capítulo de Mariposa Digital, que viene el  próximo lunes, donde vamos a estar haciendo este ejercicio para stories. Sin embargo te invito a que no te pierdas desde ya a ser parte de mi reto soy fan de tus Stories y Reels Challenge, desde ya puedes conmigo a aprender cómo se hace este contenido en forma gratuita, ocho días dedicados, especialmente para crearlo juntos, para crear una ola de inspiración, de autenticidad y pues espero que no te pierdas esta oportunidad. Así que, vé de nuevo a inscribirte ya mismo en el formulario en las notas del show, somos un grupo super exclusivo, super privado, haciendo esto, porque practicando es que se aprende. Así que nos vemos pronto, en la próxima semana, y los que inicien Challenge conmigo, nos vemos dentro de unos días.